Objectifs de la publicité
Le mandat était de créer une publicité de 30 secondes présentant leurs « 7 astuces pour se recharger ». C’est-à-dire les 7 solides fondations qui, selon Mouvement santé mentale Québec, aident à garder une bonne santé mentale individuelle et collective. L’objectif était d’utiliser de personnage de Claude afin de présenter dans une courte vidéo dynamique les différentes astuces.
Claude est un personnage non genré, ne présentant aucun âge ou religion précise. Il fut créé lors d’une précédente campagne par l’agence officielle du Mouvement, Médiavox. Le personnage porte également la couleur bleue, ce qui aide à ne lui associer aucune ethnie en particulier, tout en étant la couleur du mouvement. Il fut imaginé ainsi afin de lui donner un pouvoir de représentation universel. L’équipe de Mouvement santé mentale avait comme désir de le réutiliser pour sa popularité grandissante dans le milieu de la santé mentale. Et ce, autant au niveau des organismes que des citoyens. Il est devenu un porte-étendard du Mouvement.
Il apparait d’ailleurs dans une série de vidéos de sensibilisation conceptualisées par l’équipe de 5600 K, en collaboration avec Médiavox. Ces vidéos d’animation 3D réalisées par l’équipe de 5600 K appartiennent à la campagne « Ressentir, c’est recevoir un message ».
Déroulement du mandat
Dans cette publicité de 30 secondes, Claude accompagne de ses gestes les 7 astuces présentées dans la vidéo. Elle fut conceptualisée de sorte qu’elle soit claire, même étant exempt de description. Et ce, tout en la rendant positive et dynamique.
À cet effet, la vidéo fut divisée en section. Chaque section présente une astuce, accompagnée de sa couleur et une courte animation la montrant en image. Les astuces furent réalisées en motion design avec lesquelles interagit le personnage de Claude. La publicité fut d’ailleurs entièrement réalisée en animation 3D. Cette méthode a d’ailleurs permis de créer des mouvements de caméra et de personnages ayant l’air beaucoup plus naturels.
Les mouvements fluides, les transitions en continu, les changements d’échelles de plans et les animations 3D furent réalisés avec subtilité, afin de garder un certain minimalisme. Ce qui permettait de mettre davantage l’accent sur les différentes astuces. Une musique entrainante fut finalement choisie afin de donner un rythme à la vidéo. Et ce, tout en rejoignant le positif qu’il y a dans le fait de prendre soin de sa santé mentale.
Diffusion
La vidéo en animation 3D fut réalisée dans un délai assez court, puisque Mouvement santé mentale Québec avait reçu une offre spéciale de la part d’un grand média. Il s’agissait d’un temps d’antenne gratuit afin de supporter divers organismes. La date coïncidait aussi à une période où plusieurs souffrent de trouble affectif saisonnier. L’équipe de 5600 K productions a donc accepté le contrat avec un délai court pour soutenir l’organisme et une cause qui nous tient tous à coeur.
À propos de Mouvement santé mentale Québec
Mouvement santé mentale Québec est un regroupement d’organismes communautaires voué spécifiquement à la promotion et à la prévention en santé mentale. Ce regroupement sensibilise depuis plus de 60 ans la population au fait qu’il est possible et positif de prendre soin de sa santé mentale. Leur but est d’outiller la population du Québec pour qu’elle développe et renforce sa santé mentale et pour en faire un projet collectif et social.
Mouvement santé mentale partage d’ailleurs des outils, articles et aides données par leurs organismes partenaires sur leur site web. Ils y mettent également de l’avant différentes campagnes afin d’aider les Québécois au quotidien. Leur mission première est d’être et rester un mouvement rassembleur en promotion de la santé mentale auprès des organisations membres. Et ce, en favorisant les échanges, le partage d’expériences et d’expertises et la création de projets conjoints.
